"Удержание позиции" в автоматической рекламе

1. Удержание позиции

В обновлении от 10.10.2023 на сервис была добавлена долгожданная стратегия "Удержание позиции" для рекламной кампании типа "Автоматическая".

"Удержание позиции" есть на многих сервисах, но для рекламной кампании типа "Автоматическая" в данной стратегии наиболее подходит именно наш биддер для WIldberries c алгоритмом, которого нет у конкурентов. Ключевое отличие это точность попадания в заданную позицию или диапазон позиций, с минимальными затратами по времени. Алгоритм срабатывает моментально, если максимальная ставка позволяет. Следовательно, пользователь получает самое главное - трафик в моменте.

Данная стратегия отличается от такой же стратегии для других типов рекламных кампаний тем, что стратегия "Удержание позиции" в других типах рекламных кампаний зависит от ставок конкурентов, в то время как, в рекламной кампании типа "Автоматическая" сумма ставки зависит от того, с какого места и на каком месте необходимо оказаться. Чем выше разница между стартовым и желаемым местами, тем больше оказывается влияние на сумму ставки.

2. Выбор выдачи

Стратегия предусматривает выбор выдачи.

2.1 Органика

При типе "Органика" рекламная кампания будет удерживать заданную позицию на всей странице в аукционе, путем изменения ставок рекламной кампании. 

Например, у вас задана позиция для удержания 4, в органической выдаче, рекламная кампания будет занимать 4 место как показано на скриншоте:

2.2 Реклама

При типе "Реклама" рекламная кампания будет удерживать заданную позицию, путем увеличения трафика через показы на рекламных местах.

Например, у вас задана позиция для удержания 4, в рекламной выдаче, рекламная кампания будет занимать 4 место как показано на скриншоте:

2.3 Органика + Реклама

При типе "Органика + Реклама" удерживается позиция по двум видам выдачи (органическая и рекламная), отдавая приоритет органической выдаче, а если по органической не получается удерживать позицию, то алгоритм берет в расчёт рекламную выдачу, чтобы занять необходимое место в рекламной выдаче. Рекомендуется для "прокаченных" товаров. 

2.4 Реклама + Органика

При типе "Реклама + Органика" удерживается позиция по двум видам выдачи (рекламная и органическая), отдавая приоритет рекламной выдаче, а если по рекламной не получается удерживать позицию, то алгоритм берет в расчёт органическую выдачу, чтобы занять необходимое место в органической выдаче. Рекомендуется для "новых" товаров.

3. Подстратегии

Также, мы предлагаем следующие дополнительные подстратегии для стратегии "Удержание позиции" в рекламной кампании типа "Автоматическая":

3.1 Оптимальная позиция

Указывается минимальная и максимальная ставки, после чего алгоритм подбирает оптимальную позицию в указанном диапазоне ставок.

3.2 Конкретная позиция 

Указывается желаемая позиция и максимальная ставка, которую готов поставить пользователь. Алгоритм моментально ставит товар на желаемую позицию.

3.3 Диапазон позиций

Указывается диапазон желаемых позиций и максимальная ставка, которую готов поставить пользователь. Работает аналогично подстратегии "Конкретная позиция", только для указанного диапазона.

3.3 Под страницу

Указывается желаемая страница в аукционе, после чего алгоритм ставит товар на максимально доступное место на указанной странице в зависимости от указанного пользователем бюджета.

3.4 Страница + позиция

Указывается желаемые страница и позиция, после чего алгоритм ставит товар на указанные страницу и позицию, на данной странице.

3.5 Под несколько позиций

Указывается несколько желаемых позиций (количество не ограничено) и максимальная ставка, которую готов поставить пользователь. Алгоритм, в первую очередь, будет ставить товар на максимальную из указанных позиций. Если занять максимальную из указанных позиций не получается, то сервис будет ставить товар на указанные пользователем позиции до тех пор, пока не получится занять одну из них.

3.6 Под несколько диапазонов позиций

Указывается несколько диапазонов желаемых позиций (количество не ограничено) и максимальная ставка, которую готов поставить пользователь. Алгоритм, в первую очередь, будет ставить товар на максимальную из указанных позиций в указанных диапазонах позиций. Если занять максимальную из указанных позиций не получается, то сервис будет ставить товар на указанные пользователем позиции до тех пор, пока не получится занять одну из них.

*Для подстратегий, в которых указывается диапазон позиций или несколько диапазонов позиций, после ввода желаемых позиций, пользователь может увидеть отображение необходимой ставки, которая рассчитывается как средняя сумма ставок по диапазону позиций.