Стратегия "Автопилот"

1. Автопилот

В обновлении от 05.09.23 на сервис была добавлена уникальная стратегия для рекламных кампаний - "Автопилот". Данный функционал является идейным продуктом наших разработчиков и не имеет аналогов у конкурентов. 

Для того, чтобы настроить данную стратегию, необходимо указать только верхнюю и нижнюю границу желаемого ДРР, после чего сервис автоматически определяет по каким ключевым словам показывать рекламную кампанию для нахождения ДРР в указанных границах.

2. Выбор данных

Данные из рекламного кабинета предоставляются самим Wildberries из раздела статистика. Данные из аналитического кабинета подтягиваются с рекламного отчета WB, при этом повторно пересчитываются сервисом на основании конверсий из аналитического отчета (воронки продаж), для большей точности.

3. Ключевые показатели

В работе данной стратегии, ключевое значение имеют следующие показатели рекламной кампании: CTR, конверсия «Клики - Добавление в корзину» и конверсия «Корзина - Добавление в заказ».

При добавлении в рекламную кампанию новых товаров, по которым еще нет собранной статистики, либо статистика завышена по причине проходящей акции, занижена по причине неконкурентной цены на товар или иным причинам, необходимо больше внимания уделить установке границ ДРР. 

4. Рекомендации 

Для того, чтобы ускорить процесс сбора статистики для нового товара, рекомендуем запустить рекламную кампанию со стратегией "Удержание ставки" в течение суток, после чего изменить стратегию на "Автопилот".

5. Настройка действий

Если рекламная кампания запущена, при этом ДРР находится выше верхней границы, то сервис автоматически будет понижать ставку для того, чтобы находиться в установленных границах. Если ДРР находится ниже нижней границы, то сервис автоматически будет повышать ставку, чтобы также входить в установленные границы.

При настройке рекламной кампании есть возможность выбрать автоматическое действие, которое выполнит сервис. 

Например, если ДРР выше верхней границы, а ставка уже является минимальной, то кампания приостановится для того, чтобы сохранить бюджет. 

Или же оставить рекламную кампанию без изменений для того, чтобы в случае внешнего роста кликов, сервис вновь начал управлять ставкой для попадания в указанные границы ДРР.