Карточка товара Вайлдберриз: 14 правил создания продающей карточки

Как оформить продающий визуал для карточки товара на маркетплейсе, который привлечет покупателей и в разы улучшит конверсии? Разберемся в этой статье

image
mail cartoon

Начни 7-дневную бесплатную пробную версию

Присоединяйся и развивайся вместе с KNOPKA

image
Екатерина

Редактор сервиса KNOPKA BABLO


Дата публикации: 24.01.2024

Дата обновления: 3.03.2024

Просмотры: 170

Время чтения: 6 минут

Для многих селлеров привлекательное и продающее оформление карточки товара на маркетплейсе - задача со звездочкой. В этом непростом деле важно учесть не только основные принципы дизайна и инфографики, но и расположение плашек на Wildberries, удобочитаемость шрифта и даже листинги своих конкурентов… В этой статье мы разберем 14 простых правил оформления, которые помогут вам создать цепляющий листинг карточки и тем самым улучшить ее конверсию “В корзину”.

 

1. Добавьте первое фото, которое выгодно демонстрирует товар

Первое фото листинга - визитная карточка вашего товара. Оно должно давать пользователям четкое представление, какой товар вы продаете. Поэтому правильным решением будет добавить на первую страницу листинга свой товар в выгодном ракурсе, который сразу подчеркнет его достоинства и побудит покупателя изучить вашу карточку подробнее.

Как оформить листинг для маркетплейса

 

№2. Добавьте основные преимущества товара на 2-3 фото

Просто заполнить описание и характеристики карточки недостаточно: важно вынести основные преимущества и особенности вашего товара в листинг, особенно на 2-3 страницу. Важно не переборщить и не перегрузить дизайн полотнами текста. Поэтому важно использовать короткие, цепляющие фразы, чтобы во время быстрого просмотра пользователь успел оценить ваш товар. Также не закрывайте текстом продукт - они должны дополнять друг друга на картинке.

Как сделать визуал для карточки товара на маркетплейсе

 

3. Выбирайте акцентный фон

Не забывайте изучать поисковую выдачу перед оформлением листинга: ваша карточка должна выгодно выделяться. Конкуренты выбирают пастельные мягкие цвета? Попробуйте оформить листинг в более ярком оттенке. А в выдаче из пестрых карточек сделайте свой листинг в мягких приглушенных тонах Главное, придерживайтесь определенной цветовой концепции для своего бренда.

Как оформить карточку товара

 

4. Учитывайте расположение плашек от маркетплейса

Перед началом работы над дизайном важно помнить о наличии плашек от самого маркетплейса. В них, как правило, располагается информация о скидках и текущих акциях. Учитывайте эти “слепые зоны” сверху и снизу листинга и не размещайте там важные элементы дизайна.

Размеры плашек на ВБ

 

5. Не добавляйте в листинг слишком много фото

Большинство покупателей просмотрят первые несколько фотографий. Поэтому располагайте все изображения, инфографику и тексты лаконично, на 7-8 фотографиях. Делать слишком маленький листинг тоже не стоит - пользователь не получит полной информации о вашем товаре и с высокой долей вероятности закроет карточку.

Оформление карточки на ВБ

 

6. Выбирайте читабельный шрифт и контрастный цвет текста

К тексту в листинге нужно подходить с большим вниманием: не только к его содержанию, но и к оформлению. Нечитабельный тонкий шрифт, который сложно разглядеть на фоне листинга, испортит впечатление о продукте. Выбирайте простые нейтральные шрифты средней жирности и подбирайте наиболее контрастный цвет для текста.

Как оформить карточку товара

 

7. Не забывайте уточнять размер своего товара

Неважно, в какой нише вы торгуете: обязательно укажите информацию о размерах своего товара. Это поможет избежать негатива в отзывах от тех покупателей, которые представляли себе товар по-другому.

Как правило, данные о размере размещаются на 3-4 странице после преимуществ продукта.

Размерная сетка ВБ

 

8. Снимайте товар с разных ракурсов

Стоит сделать красивые фотографии продукта с разных сторон, разместите его рядом с другими предметами. в разных локациях. Особенно это правило актуально для категории “Одежда”, где можно даже показать покупателю варианты стилизации с другими предметами гардероба. Все это закроет вопросы о продукте еще до его покупки.

Как оформить карточку товара

 

9. Используйте фото моделей со счастливыми лицами

Это прием известен многим: красивые улыбающиеся люди располагают к себе и на психологическом уровне вызывают доверие к продукту, счастье после покупки.

Конечно, эта уловка сработает не в каждой нише, в более дорогом сегменте лучшую реакцию вызывает серьезное выражение лица.

Оформление листинга

 

10. Добавьте страницу апсейла

В конце листинга на странице апсейла расскажите о других товарах бренда, которые вызовут дополнительный интерес покупателя к вашему ассортименту и дополнительные покупки. Добавьте несколько наиболее подходящих товаров, не пытайтесь уместить в одну картинку всю товарную матрицу.

Страница апсейла ВБ

 

11. Не перегружайте изображения

Когда выделено все, не выделено ничего. Помните об этом правиле и в листинге делайте только один акцент - на вашем товаре. И если вы продаете, к примеру, брюки, не заостряйте внимание на обуви модели или на диване, на котором она сидит. Это запутает покупателей.

оформление карточки ВБ

 

12. Расскажите о своем бренде

Также на последних страницах листинга вы можете добавить небольшой приветственный текст о бренде. В нескольких абзацах расскажите о философии бренда, ассортименте и главных преимуществах.

Как оформить карточку товара

 

13. Не забывайте вставлять видео

Многие ошибочно забывают о создании видео для своей карточки, хотя такой формат является еще одним способом увеличения конверсии, так как закрывает все возражения потребителя и помогает ему более явно представить продукт.

Оформление листинга

 

14. Создавайте уникальный стиль магазина

Создайте универсальный стиль для всех листингов своего бренда, который будет актуален для всего вашего ассортимента. Такой подход поможет усиливать личный бренд и со временем пользователь будет ассоциировать вас с определенным оформлением.

Стиль бренда на ВБ

Если учесть эти несложные правила при создании визуального оформления карточки, вы сможете создать продающий листинг, на который пользователям захочется нажать. Главное: регулярно следите за показателями конверсий карточки и не бойтесь экспериментировать с визуалом!

image
Екатерина

Редактор сервиса KNOPKA BABLO

Другие статьи автора
mail cartoon

Начни 7-дневную бесплатную пробную версию

Присоединяйся и развивайся вместе с KNOPKA

Будьте в курсе последних крутых материалов от сервиса KNOPKA BABLO

Подписывайтесь и не забудьте проверить почту для подтверждения!