Биддер ставок для Wildberries | Как эффективно управлять рекламой на маркетплейсе

В этой статье мы расскажем, что такое биддер ставок для Wildberries и как он облегчает процесс управления рекламой на маркетплейсе

image
mail cartoon

Начни 7-дневную бесплатную пробную версию

Присоединяйся и развивайся вместе с KNOPKA

image
Екатерина

Редактор сервиса KNOPKA BABLO


Дата публикации: 5.02.2024

Дата обновления: 5.03.2024

Просмотры: 134

Время чтения: 6 минут

Внутренняя реклама на Wildberries - основной инструмент продвижения для многих селлеров. Поэтому в условиях большой конкуренции в рекламе не обойтись без биддера ставок для маркетплейсов. Что это за инструмент, зачем он нужен и какие вопросы вызывает? Разберем в этой статье.

1. Внутренняя реклама на WB

Внутренняя реклама Wildberries делится на три основных типа. Сюда относится реклама в поиске, категориях и карточках товара. Ее мы и рассмотрим подробнее. Также существует баннерная и автоматическая реклама.

1.1 Реклама в поиске, категориях и карточках товара

виды рекламы на вб

Для того, чтобы прорекламировать ваш товар в поиске, разделах каталога, карточках конкурентов, необходимо участвовать в системе аукциона на Wildberries. Продавцом устанавливается ставка, которая позволяет выиграть место в каталоге на аукционе. И если ваша ставка выше ставок других продавцов, значит, ваша карточка товара будет показываться выше.

Однако, чем дольше карточка товара находится на приоритетном месте, тем дороже это обходится продавцу. Дороговизна обусловлена тем, что вашу самую высокую ставку не «сбивают» конкуренты своими ставками. Поэтому за приоритетное место - высокая плата.

Рекомендации маркетплейса по значению ставок, как правило, сильно завышены. Поэтому в выигрыше аукционной позиции вам поможет биддер.

1.2 От чего зависит выигрыш аукциона?

Выигрыш аукциона сильно зависит от очередности участия в аукционе. Это означает, что в аукционе учитывается приоритетность категорий. Например, для рекламы товара, который относится к категории «блокноты», приоритетность будет только в указанной категории. В категории «бумажная продукция» ваш товар из «блокноты» будет участвовать в аукционе, но только после приоритетных категорий таких, как «книги».

Для экономии денежных средств на рекламную кампанию советуем обратить внимание на подбор релевантных запросов. Маркетплейс предлагает список тех запросов, по которым идут показы. Этот список может не соответствовать вашему товару, поэтому его нужно чистить. В таком случае, деньги за показы в неподходящих запросах списываться не будут.

2. Что такое биддер?

Биддер является незаменимым помощником в настройке рекламы для селлеров на Wildberries. Это механизм или робот, который постоянно отслеживает стоимость рекламы. Некоторые биддеры, исходя из анализа ставок (стоимости рекламы), изменяют ставки без вашего участия. К примеру, сервис KNOPKA BABLO разработал уникальную стратегию "Автопилот", которая позволяет управлять рекламу без вашего участия. Подробнее об инструменте по кнопке ниже:

 

Так, робот ежесекундно производит мониторинг ставок и в случае любого роста ставок у конкурентов, повышает вашу ставку на минимально возможное значение. Этого достаточно, чтобы выиграть аукцион.

Биддер также позволяет видеть приоритетность категорий по запросам, о которой мы говорили ранее. Так, зеленая плашка участвует в аукционе в первую очередь, поскольку соответствует категории. А красная плашка говорит о том, что ваша категория не приоритетная. Данная информация позволяет продавцу исключить не выгодные категории при рекламировании выбранного товара. 

Также существуют биддеры, которые регулируют релевантные запросы. Это сокращает использование вашего времени на подбор фраз, по которым будет отображаться реклама товара.

3. Зачем пользоваться биддером?

Биддер позволяет установить ставку, которая не сильно завышена (в отличие от аналитики WB). То есть биддер анализирует существующие ставки на аукционе, а не те, что предлагает сам маркетплейс. В этом и заключается основная выгода инструмента – анализ реальных ставок на рекламу. За счет этого автоматически настроенный биддер позволяет сэкономить ваше время и силы. Это особенно актуально для продавцов, имеющих на площадке сотни карточек товаров. 

Биддеры используются для автоматизации работы продавца. Так, продавец задает настройки, по которым биддер анализирует реальные ставки. Как я упоминала ранее, у сервиса KNOPKA BABLO есть инструмент «Автопилот», который не только осуществляет анализ ставок, но и автоматически меняет их. 

Как автоматически управлять рекламой

Помните, что ставки на рекламу выше в той категории, где выше конкуренция. Отслеживание вручную ставок, где и так высокая конкуренция, - очень времязатратное занятие. Благодаря биддерам, которые полностью автоматизированы, корректировка ставок происходит без вашего участия. Это экономит не только ваше время, но и ваш бюджет!

4. FAQ

Биддеры рекламы были популярны среди продавцов, поскольку выбор биддеров широкий и не отнимает времени и денег продавца. Однако после сентября 2023 года WB внес изменения в оферту и ввел штрафы за использование сторонних сервисов при работе с их сайтом. Также появилась автоматическая реклама, на которую стало приходиться больше мест, чем на рекламу в поиске. 

После нововведений у бизнеса появилось много вопросов в отношении использования биддера. Давайте разберем часто задаваемые вопросы:

4.1 Какой биддер выбрать?

Биддер должен соответствовать не только вашим запросам, но и оферте Wildberries. В пункте 6.4 указано, что продавец вправе осуществлять автоматическую интеграцию стороннего программного обеспечения с порталом только при помощи публичного официального API, доступ к которому предоставляется в личном кабинете продавца. 

Сервис KNOPKA BABLO помогает эффективно пользоваться рекламой на WB, интегрируется с маркетплейсом с помощью публичного официального API и не противоречит оферте.

Биддер KNOPKA BABLO

4.2 Не оштрафует ли Wildberries за подключение биддера?

Нет, не оштрафует, если вы будете использовать биддер, который интегрируется с маркетплейсом с помощью публичного официального API, как это делает KNOPKA BABLO.

4.3 Как понять, что интеграция с порталом идет не при помощи публичного API?

Сервис, к которому вы обратились, не должен запрашивать у вас доступ к личному кабинету на WB или номеру мобильного телефона. Это может свидетельствовать о том, что сервис пытается обойти правила оферты и не безопасен при использовании.

4.4 Какие данные влияют на показ рекламы?

На показ вашей рекламы влияют следующие данные:

  • ставка в рекламе, которая устанавливается в формате аукциона;
  • приоритетность категории, исходя из чего определяется очередность участия определенного товара в аукционе;
  • подбор релевантных запросов, по которым идут показы;
  • суточный лимит показов, который устанавливается самостоятельно;
  • продолжительность показа рекламы, что напрямую влияет на стоимость.

Подведем итог: работа с внутренней рекламой на маркетплейсе является одним из самых эффективных способов продвижения для многих селлеров, в том числе и ваших конкурентов. И чтобы быть на шаг впереди, важно тестировать и внедрять различные и инструменты, упрощающие работу с рекламой. И лучший из них - биддер ставок. Самое время попробовать и начать экономить время и деньги с помощью биддера KNOPKA BABLO:

image
Екатерина

Редактор сервиса KNOPKA BABLO

Другие статьи автора
mail cartoon

Начни 7-дневную бесплатную пробную версию

Присоединяйся и развивайся вместе с KNOPKA

Будьте в курсе последних крутых материалов от сервиса KNOPKA BABLO

Подписывайтесь и не забудьте проверить почту для подтверждения!